Наш маршрут

Власти регионов, входящих в туристический маршрут «Золотое кольцо», зовут бизнес на подмогу. Бизнес вежливо соглашается, но пока деликатно стоит в сторонке.

Когда ползешь по Москве на машине в утомительных пробках, от скуки начинаешь рассматривать рекламу. Хоть какое-то развлечение. Весной многие билборды украсились полотнищами с видами Турции, Кипра, Черногории. Море, солнце, отпуск — сплошной позитив. Нужно только позвонить по телефону — и заветный тур у вас в кармане. А уже в июне я пачками выгребал из почтового ящика туристическую промопродукцию, в том числе явно спонсируемую властями стран, ежегодно принимающих миллионы российских курортников.

Кстати, я до сих пор храню шикарный компакт-диск с видовыми фильмами о красотах Турции, распространявшийся по подписчикам деловых изданий на деньги турецкого министерства туризма. И вполне вероятно, что как раз после просмотра этого материала год назад у меня появилась идея провести новогодние каникулы в Стамбуле. Что и было сделано к огромному — моему и семьи — удовольствию.

Но вот что удивительно. Во время довольно частых выездов за рубеж за последние лет десять мне ни разу не встретилась хотя бы дешевенькая рекламная перетяжка, призывающая отдохнуть в России и познакомиться с ее историей. Ни в Мюнхене, ни в Амстердаме, ни в Нью-Йорке, ни в Лондоне, ни в Стамбуле более или менее заметной рекламы отдыха в России не найти. То есть сначала нужно захотеть отправиться в тур по нашей стране, найти соответствующее агентство и только потом узнать, каковы, собственно, варианты, маршруты и цены.

Ничуть не лучше обстоят дела и с рекламой внутреннего туризма. Единственное исключение — ежегодные всплески телевизионной рекламы курортов Краснодарского края. Трудно утверждать, что только реклама способствует росту симпатий россиян к идее провести отпуск внутри страны, на родном побережье Черного моря. Достаточно съездить в Сочи, чтобы убедиться в заметных и вполне позитивных изменениях туристической инфраструктуры. Однако же и без рекламы в условиях богатства выбора далеко не уедешь. Вернее, как раз растет вероятность, что люди по привычке опять уедут за границу и не поддержат трудовым рублем отечественную рекреационную отрасль.

Среди материалов этого номера читатель обнаружит довольно подробное обсуждение перспектив бизнеса, связанных с попытками возродить самый известный российский туристический брэнд — «Золотое кольцо». В теоретической плоскости решение задачи не вызывает у экспертов никаких затруднений. Государство разовьет инфраструктуру и сформирует благоприятный для инвесторов климат, после чего бизнес сделает свое дело — построит гостиницы, развернет качественный общепит и предложит туристам новые интересные формы соприкосновения с вековой историей России. Но пока инвесторы пассивны, поскольку не видят практических шагов со стороны властей. В итоге «Золотое кольцо», которое давно могло бы стать полноценным туристическим проектом, приносящим большие деньги, продолжает катиться по инерции.

Все, что происходит сегодня в связи с «Золотым кольцом», — удобная модель, позволяющая исследовать механизмы формирования частно-государственного партнерства. Сама по себе такая форма объединения усилий властей и предпринимателей вполне жизнеспособна и даже удобна для достижения устраивающих обе стороны результатов. Однако чтобы такое партнерство состоялось, любая программа должна носить характер инвестиционного плана, из которого будут явно следовать выгоды участников. К тому же давно известно, что слов о «возрождении» и «национальном престиже» совершенно не достаточно для того, чтобы развязать кошельки инвесторов.

По-человечески же очень хочется, чтобы «Золотое кольцо» завертелось с новой силой. Для этого у нас есть все козыри. В отличие, например, от японцев, которым порой остается уповать лишь на собственную изобретательность. Никогда не забуду фантастическое зрелище, которое мне пришлось наблюдать в предгорьях Хаконе. Один за другим набитые автобусы подвозили немцев, англичан, американцев к самому обычному термальному источнику, каких у нас на Дальнем Востоке — тысячи. И каждый турист выкладывал по 50 долларов, чтобы съесть пяток сваренных в этом источнике куриных яиц. Просто потому, что кто-то находчивый то ли вспомнил, то ли придумал миф о том, будто яйца эти, сваренные в источнике, продлевают жизнь. Каждое — на семь лет. Помню, особо усердствовали немцы: каждый из них наедал лет на двести дополнительной жизни.

Нам ничего такого выдумывать не нужно. Но, возможно, как раз в этом-то всё дело.

Автор: Денис Викторов. Другие статьи автора

Рубрики : Ещё статьи из рубрики

* Оставляйте ваши отзывы в этом поле. * Данное поле не поддерживает тэги HTML. * Ваш отзыв будет опубликован после проверки редактором. Ваше имя:  Защита от автоматических сообщений Символы на картинке: