«Укажите» на ваш бизнес!

Привлекательной вывески и красочно оформленной витрины часто бывает недостаточно, чтобы привлечь большое число посетителей. Особенно, если ваше заведение находится в стороне от дороги и вдобавок, например, скрыто ветвями деревьев. Вот тут-то и может помочь щит-указатель. Его функция — оповещать людей о вашей фирме и указывать место ее расположения. Рекламную поверхность можно арендовать у фирмы-владельца конструкции. А можно установить и свой собственный рекламоноситель-указатель. Как это правильно сделать и во что все это может вам обойтись - об этом наша статья.

Сегодня в Москве возможен лишь первый вариант — аренда рекламной поверхности у фирмы-контрактора (владельца конструкции). С недавнего времени в столице, согласно распоряжению мэра, устанавливать новые уличные рекламоносители запрещено. Поэтому все, что касается механизма устройства собственного щита, будет актуально только для предпринимателей, имеющих свой бизнес за пределами МКАД.

Если идти по первому пути, то в столице аренда одной стороны Зхб будет стоить в месяц около 750 долларов, в Санкт-Петербурге — около 450, в других российских городах — в среднем 250 долларов. При долгосрочной аренде владельцы конструкций, естественно, сделают скидку. Но вернемся к установке собственного щита-указателя.

Щит: от «щ» до «т»

Качество работы указателя зависит от многих моментов, таких как его формат, расположение, дизайн рекламного сообщения, материалы, из которых рекламоноситель изготовлен, подсветка и т.д. На них мы и остановимся.

Итак, отдельно стоящие указатели могут быть щитами стандартного размера 3х6 (биллбордами), щитами другого формата (как правило, меньшего) либо конструкциями индивидуального проектирования.

В последнем случае могут быть воплощены в жизнь самые смелые дизайнерские решения, конструктивно-технологические и цветофактурные находки — все определяется вашей фантазией и, естественно, финансовыми возможностями. Это нестандартные щитовые конструкции с выносными и объемными элементами, которые привлекают дополнительное внимание. Обратившись в фирму по производству наружной рекламы, вы получите полную информацию о стоимости их изготовления. Мы остановимся на обычных щитах, потому что цена эксклюзивных конструкций индивидуальна.

Себестоимость рекламного щита в каждой фирме своя. Но в целом соотношение «формат щита — цена его изготовления» будет выглядеть примерно так:

1x2 м — 300—400 долларов; 1,2x1,8 м - 610-730; 2x3 м - 600-800, 3x4 м - 900-1100; 3x6 м - 1500-1700 долларов.

Первая цифра после размера — стоимость изготовления одностороннего щита, вторая — двустороннего.

После выбора формата возникает еще одна принципиальная вещь — креатив плаката. Изображение и текст рекламного сообщения зависят от того, что именно вы собираетесь рекламировать и где эта информация будет размещаться. Есть определенные правила дизайна плакатов для наружной рекламы. Если щит-указатель установлен на скоростном шоссе, нельзя забывать, что на расстоянии 60 метров жирный шрифт с небольшими пробелами между буквами и словами превратится в темное пятно, а слишком светлый шрифт попросту «исчезнет». Притом что для щита 3x6 дистанция 60 м — не расстояние. Размеры букв и изображений также очень важны. Проезжающие на полной скорости автомобилисты не будут останавливаться, чтобы рассмотреть небольшой рисунок или мелкую надпись.

Знать все особенности графического дизайна, цветового и яркостного контраста, сочетаемости цветов и другие необходимые для успешной рекламы характеристики — удел профессионалов. Для нас же главное — не забывать, что основными факторами, определяющими эффективность «работы» щита, служат удобочитаемость информации и местонахождение конструкции.

Реклама на щите-указателе может располагаться как на двух его сторонах, так и на одной. Также могут быть задействованы обе плоскости щитов, стоящих по ходу движения транспорта на противоположных сторонах дороги. Ориентиром для дизайнеров, работающих над рекламными плакатами, служат различные показатели. Один из них — так называемый индекс читаемости. В США этот показатель введен в законодательные и нормативные документы по наружной рекламе в качестве одного из определяющих факторов безопасности дорожного движения. Например, без проверки на соответствие индексу читаемости не может быть размещено ни одно рекламное сообщение. И хотя в России дела обстоят пока не так строго, дизайнерские ошибки могут стоить очень дорого: неумело изготовленная реклама может попросту не принести ожидаемого результата. Поэтому для разработки дизайна плаката лучше обратиться в рекламное агентство. Практика показывает, что экономить на этом не стоит, а качественный креатив обязательно себя окупит. Что касается стоимости услуг агентства, то она строго индивидуальна.

Технические тонкости

Отдельно стоящий щит (самый распространенный — формата 3х6) представляет собой металлический каркасе плоской лицевой поверхностью, окруженной рамкой. Он имеет два рекламных поля, одно из которых, в зависимости от того, как щит располагается, может не работать — в случае, если оно обращено к глухому забору, густым насаждениям, слишком близко к стене здания и т.п.

Высота опоры щита — от 2,5 до 4,5 м, опор может быть от одной до трех. Их вид зависит от выбранной конструкции: они могут быть трубообразными, «ажурными» и т.д., при желании заказчика — декорироваться различными отделками.

Для изготовления щитовых конструкций используются следующие материалы. Основа — сборная сварная металлоконструкция из профильного и листового проката. На изготовление рекламно-информационного поля стандартных щитов идет обычная фанера. Выносные поверхности конструкций — стрелка, «продолжение» картинки, изображенной на плакате, — также изготавливаются из фанеры.

В некоторых случаях в качестве декоративного обрамления рекламного поля могут быть применены системы алюминиевых или пластиковых профилей. При желании все металлические поверхности могут быть обработаны антикоррозионным лакокрасочным покрытием, а на обрамления пойдет полимерное порошковое покрытие.

Существует ГОСТ, согласно которому изготавливается и устанавливается щит. Этот стандарт включает и такую важную характеристику, как расчет ветровых нагрузок. Конструкции могут устанавливаются только на железобетонном фундаменте или бетонном блоке. Кроме того, все они проходят обязательную аттестацию, в результате чего эксплуатация щитов допускается в ветровых зонах до седьмой включительно.

В Москве за правильностью установки конструкций следит и штрафует нарушителей Объединенная административная инспекция (ОАТИ), в других российских городах — соответствующие департаменты местных мэрий. Эти городские структуры несут уголовную ответственность, если щит не соответсвует ГОСТу. Установить щит не по этому стандарту — все равно что построить дом без проектной документации.

Что касается плаката, то материал, из которого он изготавливается, зависит от срока размещения. Бумажные постеры актуальны до 1 месяца (осадки и солнечные лучи делают свое дело). В нашем случае, когда необходимо, чтобы одна и та же информация работала долго, плакат необходимо печатать на бан-нерном полотне, долговечном и пригодном для многоразового использования. Печать одного плаката 3х6 на баннере будет стоить около 360 долларов.

Существует принципиальная разница в размещении на щите баннерного или бумажного плаката. Плакат из баннерного полотна печатается единым куском. К поверхности щита он крепится «промышленным» степлером специальными скрепками или при помощи люверсов (металлических колец, закрепляемых на виниловом материале), через которые для фиксации полотна продевается трос.

Бумажный плакат состоит из нескольких сегментов и закрепляется клеем, который по составу может быть чуть более усовершенствованным обойным.

Наружная подсветка щитов осуществляется галогеновыми светильниками на штангах мощностью 150—300 Вт. Стоимость одного комплекта (светильник + штанга) — порядка 30 долларов. Используется также металло-галоген; такие лампы значительно дороже (до 10 раз), но перегорают они намного реже и в конечном счете более выгодны. Наружная подсветка является относительно дешевым способом искусственного освещения рекламного поля щита. К тому же заменить вышедшие из строя осветительные приборы при таком способе намного легче. Недостатки наружной подсветки — торчащие кронштейны.

Стоимость фундаментных блоков для щитов: 2x3 м — 120 долларов, 3x4 м — 160, 3х6 м — 220 долларов. Из предстоящих «технических» трат следует учесть также установку щита, которая обойдется в 200 долларов.

Правовые вопросы

После того, как носитель выбран и составлена его смета, нужно позаботиться о том, чтобы он был установлен по закону. В целом все, что связано с установкой конструкции наружной рекламы, прописано в Правилах размещения средств наружной рекламы, которые существуют в каждом городе. Этот документ определяет порядок и требования к проектированию, оформлению и согласованию разрешительной документации, размещению (монтажу, демонтажу), эксплуатации средств наружной рекламы и контролю за соблюдением их.

Скажем, если это столичные Правила размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города, то нормативов и ограничений по установке конструкций в них достаточно много. Перечислим лишь некоторые. Щиты не могут размещаться ниже пяти метров над полосой движения (исключение составляют рекламоносители на поверхностях инженерных сооружений). Они не могут быть размещены на расстоянии трех метров от дорог, не имеющих бортового камня, и не должны создавать помех для прохода пешеходов и механизированной уборки улиц и тротуаров. Фундаменты отдельно стоящих установок не должны выступать над уровнем земли либо должны быть декоративно оформлены; конструктивные элементы жесткости и крепления (болтовые соединения, элементы опор, технологические косынки и т.п.) должны быть закрыты декоративными элементами; щитовые установки не должны иметь видимых элементов соединения различных частей конструкций. Правилами также устанавливается расстояние между щитовыми конструкциями (в каждом городе — индивидуально, в Москве, например, это 75 метров).

Согласно правилам, конструкции щитов должны предусматривать подсветку рекламно-информационного поля, включение которой должно соответствовать графику режима работы уличного освещения. В случае использования внешних источников света конструкции крепления светильников должны быть закрыты декоративными элементами. На щите требуется разместить табличку с реквизитами владельца и номером договора установки рекламоносителя. Каких-либо стандартов для формата информационных табличек не существует, поэтому каждая фирма-владелец конструкции имеет свои стандарты для отображения информации о принадлежности щита.

Что касается регистрации щита, то в каждом городе этот вопрос решается по-своему. Единой нормативно-правовой базы в России не существует: «на-ружка» регулируется не на федеральном, а на региональном уровне. Поэтому в каком-то городе на регистрацию уйдет 1—2 месяца, а где-то для этого достаточно подписи двух чиновников. Но в целом процесс получения разрешения на установку щита достаточно трудоемок.

Чтобы зарегистрировать щитовую конструкцию, нужно собрать небольшую кипу документации и, согласно местным правилам, представить документы в различные инстанции. Например, в Санкт-Петербурге это Отдел подземных сооружений, Управление садово-паркового хозяйства, Городская административно-техническая инспекция, ГИБДД и т.д. Количество и названия согласующих организаций могут быть различными, но фактически согласуются одни и те же данные.

В принципе можно упростить задачу и действовать через фирму-контрактора: стоит только указать, где именно нужен щит. Если в интересующем вас месте это возможно, то через месяц согласованный с властями щит будет там установлен. Во сколько это обойдется, зависит от вашей договоренности с фирмой-подрядчиком.

После оформления всех документов городской орган управления наружной рекламы выдаст разрешение на установку конструкции и заключит с владельцем конструкции договор, по которому последний будет обязан отчислять средства за аренду рекламного места в городскую казну. Цифры опять же везде разные. Скажем, в Архангельске ежемесячный размер оплаты за 1 кв.м рекламной поверхности составляет 30 долларов без учета различных повышающих и понижающих коэффициентов.

Резюме

Подведем итоги. Установка и обслуживание собственного одностороннего щита 3х6 м в течение полугода в не самом крупном российском городе обойдется вам в 5 580 долларов. В то время как полугодовое размещение на поверхности, арендованной у местного контрактора, будет стоить 1 860 долларов, то есть ровно в 3 раза дешевле. В обоих случаях принимается во внимание стоимость печати и не учитывается цена разработки креатива.

Однако это соотношение справедливо лишь тогда, когда при общении с контрактором у вас не возникнет никаких проблем. В противном случае будет разумнее действовать по принципу «своя рубаха ближе к телу»: вложиться в свой щит, который через какое-то время все равно себя окупит.